Používáš na prodejně aroma marketing? A je vybraná vůně v souladu se značkou.

Novější studie publikovaná v Journal of Retailing and Consumer Services v roce 2026 ukazuje, že když je vůně v souladu s image značky, má výrazně silnější vliv na preference zákazníků, paměť, spokojenost, brand resonance i nákupní impuls než vůně, která s image značky není v souladu. Zajímavé je, že výzkum nepracoval jen s dotazníky, 
ale kombinoval i EEG a kvantitativní analýzu, 
a tedy sledoval nejen to, co lidé říkají, ale i to,
jak jejich mozek reaguje v reálném čase.

V praxi to znamená jednoduchou věc. Luxusní butik s tmavým kamenem, precizním osvětlením a sofistikovanou prezentací zboží nebude dobře fungovat, pokud jej naplní vůně, která bude sladká, hravá a bude připomínát „sladkou“ kosmetiku. Stejně tak moderní minimalistický showroom může ztratit část své důvěryhodnosti, pokud jej provoníš těžkou, orientální kompozicí bez vztahu k identitě značky. Problém tedy není jen v absenci vůně. Problém je v nesouladu.

JAKOU VŮNI TEDY VYBRAT?

Výběr vůně by nikdy neměl začínat otázkou: „Jaká vůně je hezká?“ Ale měl by jsi se ptát:

• Jak má moje značka působit, co má zákazník cítit a jakou emoci má v prostoru zesílit?
• Je vůně v souladu s designem interiéru?
• Je vhodná pro naši hlavní skupinu zákazníků?

Kompozice vůně musí navazovat na materiály, světlo, cenovou úroveň, cílovou skupinu i rytmus prostoru. Teprve tehdy vzniká skutečně silný multisenzorický zážitek. Jak správně vybrat vůni podle typu prostoru jsme psali v našem článku „Nejlepší vůně do interiéru“, najdešzde→.

Chceš si vybrat správnou vůni podle svého typu prodávaného produktu?
Pak čti dále a odkryj, jaké vůně nejlépe podporují daný typ produktu. Je velký rozdíl zda prodáváš svatební šaty, auto, nebo džínové oblečení.

AROMA MARKETING V BRANDINGU

Scent marketing by se neměl nastavovat podle osobního vkusu majitele nebo zaměstnanců, což se často děje a je to zásadní chyba. To, že někomu určitá vůně voní, ještě neznamená, že bude správně fungovat v v kontextu značky, prodejny nebo zákaznickém prostředí. Značka nepotřebuje osobní preference. Potřebuje konzistenci. Potřebuje vůni, která posílí její identitu, ukotví ji v paměti zákazníka a zvýší pravděpodobnost, že si člověk spojí vůní s prostorem, kvalitou, obsluhou a příjemnou emocí, která je pro něj důvodem vrátit se. Výběr vůně by měl být v souladu s brandingem značky a její výběr by měl být součástí tooto brandingu.

Z pohledu výkonu aroma marketingu je to zásadní. Správně zvolená vůně ti nezvyšuje jen příjemný dojem z prostředí. Posiluje zapamatovatelnost značky i nabídky, podporuje emoční vazbu zákazník → značka, a pomáhá působit cíleněji, důvěryhodněji a hodnotněji. Pokud je v souladu se všemi aspekty značky, nevnímáme ji jako doplněk. Vnímáme ji jako přirozenou součást celého zážitku, který značka poskytuje.

A právě v tom je rozdíl mezi prostorem, který jen voní, a prostorem, který zanechá dojem.

Nestačí tedy, aby prodejna voněla.
Vůně musí být v souladu se značkou.

NAŠE ZKUŠENOSTI A DOPORUČENÍ SE ZNAČKAMI

Chceš zjistit, jaký typ vůně podpoří právě tvůj showroom, hotel nebo prodejní prostor? Právě tady začíná scent marketing, který nezdobí, ale skutečně pracuje pro značku.

Dámská elegantní móda

Charakter vůně:
Jemný, svěží, květinový, vzdušný, spíše smyslný – čím více bude interiér romantičtější, tím více vůně musí být vůně vzdušně květinová. Čím více bude interiér minimalistický, tím více musí být vůně osvěžující a aromatická.

Doporučené kategorie vůní:
květinové, citrusové, zelené, vodní, aldehydické

Nejčastěji volené vůně:
jasmín, růže, konvalinka, lilie, Ylang-Ylang, bergamot, máta, zelené tóny, pižmo, jemné dřevité tóny

Pánská elegantní móda

Charakter vůně:
Jemný, svěží, lehce kořeněný nebo aromatický, vzdušný. Čím více bude interiér světlejší a móda ležérnější, tím více musí být vůně jemnější, svěží, a více s nesladkým květinovým tónem. Čím více bude interiér tmavší, a móda více elegantní, tím více musí být vůně aromatičtější se svěžími tóny citrusů a více smyslnější – silnější tóny dřevin, ambry a kůže.

Doporučené kategorie vůní:
citrusové, zelené, aromatické, dřevité, chyprové, kapradinové, kožené & tabákové

Nejčastěji volené vůně:
šafrán, rozmarýn, kardamon, jasmín, bílé květy, máta, bergamot, greapefruit, kašmírové dřevo, dubové dřevo, kůže, dubový mech, zelené tóny, pižmo, palisandr

Sportovní móda pro něj i pro ni

Charakter vůně:
Dynamický, svěží, lehce aromatický, vzdušný. Čím více bude interiér světlejší a sportovní móda funkčnější, tím více musí být vůně svěžejší, vzdušnější. Pokud interiérový design je založen na přírodních prvcích a materiálech, tím více by měla být vůně citrusovější, zelenější s lehkým závanem květin. Čím více bude interiér tmavší, modernější, tím více musí být vůně aromatčtější, osvěžující s podtónem zelených akordů. Pokud je značka více zaměřená na dámskou klientelu, tím více květinových tónů by měla kompozice vůně obsahovat.

Doporučené kategorie vůní:
citrusové, zelené, aromatické, dřevité, kapradinové, vodní, aldehydické

Nejčastěji volené vůně:
šafrán, rozmarýn, kardamon, jasmín, bílé květy, máta, eukalyptus, bergamot, greapefruit, kašmírové dřevo, dubové dřevo, kůže, dubový mech, zelené tóny, pižmo, palisandr

Svatební salóny

Charakter vůně:
Romantický, svěží, květinový. Čím více bude interiér světlejší a elegantnější, tím více by měla být vůně vzdušnější a květinovější. Pokud interiérový design je romantičtější, tím více by měla být vůně svěže květinová, lehce ovocná. Pokud interiér svatebního salónu využívá betonu nebo tmavých ploch tím více doporučujeme, aby vůně byla květinově aromatická, nebo květinově zelená.

Doporučené kategorie vůní:
květinové, aldehydické, aromatické, pižmové, popřípadě kapradinové.

Nejčastěji volené vůně:
bílé květy, jasmín, levandule, růže, šeřík, citrónová tráva, manle, anýz, heliotrop, aldehydy, mořské tóny, zelené tóny, jemné dřeva, cristalické pižmo.

Extravagantní butiky a módní návrháři

Charakter vůně:
U módních butiků návrhářů a extrvagantní módy nedbáme jen na interiér a značku, ale také na charakter aktuální kolekce. škála je poměrně široká, proto zde uvedeme charaktery, kterých byste se měli vyvarovat:
příliš otevřená vůně, příliš vzdušná vůně, příliš jemná vůně.

Doporučené kategorie vůní:
květinové, kořeněné, aromatické, silně pižmové, orientální, chyprové, kožené & tabákové, ovocné, gourman

Nejčastěji volené vůně:
růže, levandule, jasmín, fialka, květy citrusů, bergamot, ovoce, tonka fazole, pačuli, bylinné tóny, vetiver, cedrové dřevo, santal, silné pižmo a ambra.

Zlatnictví a butiky s diamanty

Charakter vůně:
Zlatnictví má velmi seriózní klientelu, proto vůně nesmí být extrordinérní, pokud to není záměr, a měla by být spíše v souladu s interiérem. Doporučujeme vůně plné svěžesti, nebo naopak velmi syté a kořeněné nebo chyprové vůně vyvolávající dojem vysokého luxusu. Také jsou vhodné orientální vůně, u nich pouze pozor, nevhodná kompozice vůně může zapříčinit, že zlatnictví bude působit lacině.

Doporučené kategorie vůní:
květinové, kořeněné, aromatické, chyprové, dřevité, orientální, ovocné, kapradinové.

Nejčastěji volené vůně:
jasmín, fialka, bílé květy, květy citrusů, bergamot, ovoce, tonka fazole, bylinné tóny, šafrán, eukalyptus, vetiver, cedrové dřevo, santal, dubové dřevo, silné pižmo a ambra.

Spa a wellness

Charakter vůně:
Zde musí vůně působit relaxačně, jemně svěže a čistě. Doporučené jsou květinové tóny, které člověka příjemně naladí, levandule má velmi silný relaxační účinek, jasmín přináší do prostoru čistotu. Celkový tón vůně se bude řídit službami, které lázně nabízejí. například masáže budou mít vůni více dřevitou, květinovou a pižmovou, tam, kde nabízejí vodní procedury budou vůně více zelené, citrusové, kapradinové.

Doporučené kategorie vůní:
květinové, kapradinové, aldehydické, citrusové, dřevité, zelené, vodní, pižmové

Nejčastěji volené vůně:
jasmín, levandule, orchidej, růže, ylang-yalang, bergamot, citrusy, aldehydy, jemné dřeviny, pižmo, ovoce, ambra, pižmo, jantar

Fitness

Charakter vůně:
Od vůní použitých ve fitnes se očekává, že dokáží neutralizovat zápachy, přinesou svěžest a vzdušnost do prostoru, plnou energie a dobré nálady.
Mezi neutralizační vůně řadíme: eukalyptus, citrónovou trávu, rozmarýn, citrón a máta peprnná, tea tree
A musíme se vyhnout: růžím, vanilce, pačuli, santalové dřevo, pomeranč, banán, skořice, hřebíček.

Doporučené kategorie vůní:
citrusové, dřevité, aromatické, vodní, zelené, aldehydické,

Nejčastěji volené vůně:
eukalyptus, citrón, bergamot, máta peprnná, rozmarýn, tea tree, citrónová tráva, grapefruite, jahody, cedrové dřevo, kristalické pižmo

Auto showroomy

Charakter vůně:
Vůně má podpořit celkový dojem z technologického pokroku, a zároveň velmi dobře podpořit celkový dojem se značky i interéru. Volí se vůně smyslné, hluboké a evokující dojem luxusu a hodnoty.

Doporučené kategorie vůní:
dřevité, zelené, chyprové, kožené & tabákové, kořeněné a aromatické.

Nejčastěji volené vůně:
bergamot,00 levandule, galbanum, máta, kardamom, černý pepř, skořice, cedrové dřevo, santalové dřevo, vetiver, pačuli, dubový mech, kůžet, abákový list, tonka fazole

Kontak na specialistu:

Lukáš Šmíd

+420 774 544 631
lukas.smid@vi-ex.com